先说结论
全球广告投放平台应先统一媒体账户、广告层级、币种时区、转化事件和归因窗口，再比较预算消耗、素材表现和真实业务结果。
需要先理清的核心问题
不同广告平台的曝光、点击、转化和归因定义并不完全一致。
素材疲劳需要结合频次、点击、转化和受众变化判断。
自动调预算必须设置日限额、变更幅度、审批和回滚边界。
建议的实施步骤
连接广告账户并建立统一层级与命名规范。
统一汇率、时区、归因窗口和核心转化事件。
将订单、线索质量或收入回传到投放分析。
先用告警和建议验证，再逐步启用受控自动优化。
上线后如何判断是否有效
花费、线索、订单和收入是否能按市场、账户与素材核对。
异常消耗、转化骤降和素材疲劳能否及时触发处理。
自动调整是否保留原因、前后值、审批人与效果。
开始项目前建议确认
- 媒体账户
- 币种汇率
- 归因窗口
- 转化事件
- 素材标签
- 预算规则
- 异常告警
- 变更审计
常见问题
可以直接让AI自动投放吗？
建议先让AI提供解释和建议，经过稳定验证后再开放有限额度的自动操作。
ROAS为什么与平台后台不同？
常见原因包括归因窗口、退款、汇率、税费和订单状态不同，需要统一口径。
素材效果如何比较？
应按素材主题、形式、受众和生命周期分组，避免只看单条广告。